Динамический ремаркетинг в Google UAC пошаговое руководство (2025)

Чтобы настроить ретаргетинг (ремаркетинг) в Google Universal App Campaigns (теперь известных как App campaigns в Google Ads) на основе данных из Google Analytics 4 (GA4) для посетителей, уже посещавших ваш сайт, следуйте этим шагам. Этот процесс предполагает, что у вас есть сайт с установленным GA4 (web data stream) и мобильное приложение, которое вы хотите продвигать. Ретаргетинг здесь работает через аудитории GA4, которые импортируются в Google Ads как списки посетителей сайта, и используются как "audience signals" (сигналы аудиторий) для指导 машинного обучения в App campaigns. Это позволяет показывать рекламу приложения тем, кто посетил сайт, но не установил app.

Обратите внимание: App campaigns используют автоматизированное таргетирование, поэтому аудитории добавляются как сигналы, а не строгий таргетинг. Для полного динамического ремаркетинга (с персонализированными элементами) может потребоваться интеграция с Google Merchant Center или Firebase, если приложение связано с GA4. Процесс может занять до 48 часов на активацию аудиторий и до 2 недель на оптимизацию сигналов.

Шаг 1: Свяжите аккаунты GA4 и Google Ads и включите ремаркетинг

Перейдите в GA4: Admin > Property settings > Product links > Google Ads links.
Нажмите "Link" и выберите аккаунт Google Ads.
Включите опцию "Enable Personalized Advertising" (персонализированная реклама).
Активируйте Google Signals в GA4 (Admin > Data collection > Enable Google signals), если это не сделано (не требуется для свойств, созданных после августа 2018 г.).
Подождите до 2 дней, чтобы списки ремаркетинга стали доступны в Google Ads.

Шаг 2: Создайте аудиторию в GA4 на основе посетителей сайта

В GA4 перейдите в Configure > Audiences > New audience > Create a custom audience.
Укажите имя, например, "Website Visitors".
Добавьте описание, например, "Пользователи, посетившие сайт за последние 30 дней".
Установите membership duration на максимум (до 540 дней для ремаркетинга).
Добавьте условие: Scope — "Across all sessions", Condition — "Event: session_start" (или "page_view" для конкретных страниц), чтобы захватить всех посетителей.
Для более точного: Добавьте последовательность событий (Add sequence), например, "page_view" без "app_open" (чтобы исключить тех, кто уже в app).
Сохраните аудиторию. Подождите 24–48 часов, пока она накопит данные и появится в Google Ads как список посетителей сайта.

(GA4 имеет предопределенную аудиторию "All users", которая по умолчанию включает посетителей сайта, но кастомная дает больше контроля.)

Шаг 3: Настройте App campaign в Google Ads

В Google Ads перейдите в Campaigns > New campaign.
Выберите цель "App promotion".
Тип кампании: "App".
Подтип: "App installs" или "App engagement" (для ретаргетинга на действия в app, но для сайта подойдет installs).
Укажите платформу приложения (Android/iOS), имя кампании, стратегию ставок (например, Target CPI или CPA), бюджет и даты.
В "Advanced settings" включите "Attach a feed to improve targeting" для динамического ремаркетинга (выберите feed из Google Merchant Center или динамический feed приложения, если применимо).
Создайте креативы (текст, изображения, видео) для рекламы приложения.

Шаг 4: Добавьте сигналы аудиторий (audience signals) для ретаргетинга

В настройках кампании перейдите в "Audiences" (или в asset group, если кампания уже создана).
Нажмите "Select an Audience" или "Create an Audience".
Укажите имя для сигнала.
Добавьте данные: Выберите "Website visitor lists" и найдите вашу аудиторию из GA4 (она появится как импортированный список).
Добавьте кастомные сегменты: Ключевые слова (например, связанные с вашим сайтом), URL сайта или apps.
Добавьте дополнительные сегменты: Демография, интересы, in-market (если нужно уточнить).
Сохраните. Google использует эти сигналы для оптимизации, показывая рекламу посетителям сайта на Search, Play, YouTube и Discover.
Исключите нерелевантные аудитории (exclusions), чтобы избежать показа тем, кто уже установил app.

Шаг 5: Запустите и мониторьте кампанию

Запустите кампанию.
Мониторьте в Google Ads: Audience manager > Your audiences, чтобы увидеть производительность.
В GA4 проверьте события (например, app installs от рекламы).
Оптимизируйте: Добавляйте/удаляйте сигналы на основе данных (может занять 1–2 недели).

Аспект

Рекомендации

Минимальный размер аудитории

>1000 активных пользователей для активации.

Время на активацию

24–48 часов для аудитории, 1–2 недели для оптимизации сигналов.

Ограничения

Демографические исключения не работают в App installs; используйте для сигналов. Dynamic remarketing для сайтов недоступен напрямую в GA4, но работает через feed.

Альтернатива

Если нужно строгий ретаргетинг, используйте Performance Max campaigns с app assets — они поддерживают полные аудитории и сигналы.